Embora ganhar uma grande quantidade de tráfego dos SERPs possa, a princípio, parecer um sonho tornado realidade para qualquer proprietário de site, isso normalmente só impactará as metas básicas de negócios se esse tráfego se converter em vendas ou outras ações importantes. Por exemplo, uma loja de donuts de propriedade independente em São Francisco pode alcançar classificações de primeira página no Google para donuts de massa fermentada. Pode se tornar viral nas mídias sociais por uma campanha de marketing engraçada ou incomum e virar notícia popular. Pode receber tráfego nacional ou mesmo internacional dessas classificações e esforços.
Ainda assim, quando seu produto só está realmente disponível para compra por clientes em sua cidade, a maior parte desse tráfego não se converterá em vendas. Pode apenas apoiar nominalmente a viabilidade da empresa. Por isso, um objetivo melhor do que esperar muito tráfego para seus ativos digitais é usar SEO para criar estratégias de como ganhar o tráfego mais qualificado para o que você oferece, porque isso normalmente terá a maior taxa de conversão. Tráfego orgânico de alta qualidade depende de mecanismos de busca determinarem que seu conteúdo é altamente relevante para as consultas que você descobre que têm mais probabilidade de resultar em conversões, sejam suas conversões definidas como vendas, preenchimento de formulários, chamadas telefônicas, leads ou mesmo apenas clientes gastando mais tempo em seu site.
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